Federația Română de Baschet a organizat sâmbătă, 22 noiembrie 2025, în Sala „Amfiteatru” a Comitetului Olimpic și Sportiv Român, Workshopul pe teme de Marketing – „Conceptul și conceptualizarea Marketingului și Comunicării în Sport”, un eveniment dedicat profesionalizării marketingului sportiv în cadrul organizațiilor moderne.
La eveniment au participat aproape 50 de specialiști în marketing și comunicare din cluburile afiliate FRB, conducători de cluburi, reprezentanți ai altor federații sportive, precum și studenți de la programele de master în marketing și management sportiv. Workshopul a reunit experți naționali și internaționali și a oferit o platformă solidă de învățare, schimb de bune practici și dialog aplicat.
Workshopul a debutat cu mesajul de deschidere transmis de președintele Carmen Tocală, care a introdus obiectivele zilei și direcțiile strategice ale întâlnirii. A urmat prezentarea lui Mario Leo, CEO RESULT Sports și colaborator FIBA si UEFA, care a vorbit despre peisajul digital al anului 2025 și despre modul în care algoritmii influențează performanța conținutului online, oferind exemple, explicații tehnice și răspunsuri la întrebările participanților.
Ulterior, Monika Puchner din partea FIBA a adus o perspectivă aprofundată asupra campaniilor de promovare pentru FIBA EuroBasket 2025 și asupra studiului dedicat impactului pe care FIBA Women’s EuroBasket 2025 îl are asupra orașelor gazdă, subliniind rolul marketingului în succesul competițiilor internaționale.
Programul a continuat cu prezentarea susținută de Diana Tănase, Head of Marketing în cadrul Mastercard, care a explicat modul în care brandurile globale lucrează cu sponsorii și ce înseamnă livrarea la cel mai înalt nivel în contextul evenimentelor sportive premium.
A doua intervenție a lui Mario Leo a abordat conceptul integrării dintre comunicare, marketing și brand, arătând cum aceste trei dimensiuni se contopesc în realitatea actuală a organizațiilor mici și mijlocii și cum pot fi acestea valorificate pentru creștere.
În continuare, Iulia Niculae Cuciurean, Director de Marketing al Federației Române de Fotbal, a detaliat principiile fundamentale ale marketingului sportiv care stau la baza unor campanii de succes, oferind exemple concrete, instrumente de lucru și răspunsuri la întrebările participanților.
Workshopul s-a încheiat cu prezentarea Ralucăi Zega, Marketing & Sponsorship Manager la Banca Transilvania, care a discutat despre relația dintre branduri și sport, despre valorile comune și despre impactul unui parteneriat bine construit în comunicarea publică, completând discuția cu un set valoros de insight-uri practice.
Președintele FRB, Carmen Tocală, a subliniat importanța cooperării dintre toate ramurile sportive și rolul esențial al profesioniștilor din marketing în evoluția sportului:
„ Sportul românesc are nevoie de un ghid, de un book pentru marketing sportiv. Noi nu ne batem cu un concert de o zi sau o expoziție de două zile, ci cu un sezon competițional – un an calendaristic, un an fiscal. Foarte puțini sponsori vin să se alăture unui efort de un an întreg, pe când un eveniment de trei zile este mult mai avantajos pentru resursele lor. Sportul românesc, în sală, au mai fost federațiile de ciclism, de tir cu arcul, de haltere – președintele federației de haltere- a fost și suntem aproape. Federația Română de Fotbal a avut un succes remarcabil nu numai sportiv, ci și pe partea de marketing și comunicare și a reprezentat pentru România un succes. Un succes de la cum s-au comportat fanii pe stadioane și până la echipa României, care a dovedit că este și competitivă, dar și foarte bine organizată. Pentru partea de analiză de date, evident că l-am avut pe Mario Leo, e de câțiva ani alături de noi. Analiza este importantă tocmai pentru a prezenta numere. Apoi, pe partea de FIBA, Monica Puchner, care este CEO-ul FIBA Properties, a fost prezentǎ pentru a ne arata ca sportul înseamnă un business și trebuie tratat ca atare. Si trebuie să înțelegem că social media încet-încet ia locul altor canale de transmisii și informare. Să înțelegem că segmentul căruia ne adresăm trebuie identificat corect, pe categorii de ligi și de cluburi. Și, întâi de toate, să înțelegem că o federație înseamnă cluburi. Numai consolidând cluburile din țara noastră vom deveni cu adevărat puternici.”, a declarat Carmen Tocalǎ, presedintele Federatiei Romane de Baschet.
Prezent la București pentru ședința Boardului FIBA Europe, Kamil Novak, FIBA Executive Director Europe, a participat și la workshopul de marketing, transmițând un mesaj strategic despre transformarea marketingului în sportul modern și rolul esențial al cluburilor în acest proces.
"Investiția înseamnă creștere, iar creșterea este întotdeauna legată de investiție. Sarcina noastră este — chiar dacă nu îmi place cuvântul a vinde — să vindem EuroBasket, produsul nostru principal, în cel mai bun mod posibil, pentru a putea susține federațiile, activitățile și proiectele noastre (..)Sponsorii nu se mai uită în primul rând la câți spectatori ați avut weekendul trecut sau sezonul trecut. Aceasta va fi poate a doua sau a treia întrebare. Prima întrebare este câți urmăritori aveți, pe ce platforme, ce engagement generați. Lumea afacerilor s-a schimbat.”, FIBA Executive Director Europe Kamil Novak, FIBA Executive Director Europe.
Obiectivul workshopului a fost dezvoltarea competențelor de marketing sportiv, consolidarea legăturii dintre federații, cluburi și mediul corporativ și crearea unui spațiu profesionist de dialog și învățare.
Evenimentul confirmă direcția FRB de modernizare, adaptare la tendințele europene și construire a unui ecosistem sportiv sustenabil, în care marketingul devine un instrument central pentru creștere.
